京东就拿到时尚圈入场券了吗,国际时尚新势力齐集上海

3月26日,继担任国际著名时尚基金BFC(British Fashion
Council英国时装协会)/Vogue设计师时尚基金评委后,京东携手2018
BFC/Vogue设计师时尚基金入围设计师品牌Huishan Zhang、Rejina Pyo 、Le
Kilt在上海举办2018
AW时尚新品发布秀演,为中国消费者展示了国际最前沿的时尚潮流趋势。

本文作者:Aijing Wang

京东丁霞:时尚无国界 世界需要东方美

(照片从左起依次为:BFC(英国时装协会)设计师关系经理Annabelle
Morell-Coll、设计师品牌Huishan Zhang市场营销经理Gaby
Brewer、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞、BFC(英国时装协会)商务总监Jenico
Preston、设计师品牌Rejina Pyo品牌总监Jordan Bourke、设计师品牌Le
Kilt创意总监Samantha McCoach、设计师品牌Le Kilt品牌经理Rebecca Griffith
)

近年来对时尚投资巨大的京东,但京东的野心是否与其运营设计师品牌的实力相匹配?

3月30日,京东时尚“设计质尚”设计师联合静态展在上海正式开幕。此次京东联合中国顶级时尚设计师陈序之、王海震、Lucien
Wang共同策展,于3月30日-4月1日期间以创意静态展的形式展示了2018秋冬新一季时装作品。不仅如此,这三位设计师的作品也将很快在京东平台上有售,广大消费者将可便捷、放心地选购。

作为英国时尚圈举足轻重的时尚基金项目,BFC/Vogue设计师时尚基金自创立以来,历届入围者都是时尚圈的新锐翘楚。此次京东联合基金入围设计师品牌合作上演秋冬时尚大秀,BFC(英国时装协会)商务总监Jenico
Preston表示:“中国的消费者越来越自信,尤其是在时尚上,我们认为这是英国时尚进入中国消费市场的最好时机。BFC在选择中国合作伙伴的时候,非常注重这个平台是否具有创造性,因为这对于希望长期合作的我们来说是非常重要的。同时我们也非常关注设计师的知识产权保护,我们希望设计师进入中国的时候不用担心自己受到侵害。而京东是一个非常具有这方面优势的平台,我们深刻体会到京东对于创新时尚理念的深刻理解,并且拥有良好的基础设施去实现。京东是一个非常重要、完美的合作伙伴。”

中国上海€€€€进入2018年,京东的时尚布局愈加频繁。去年底上线的独立奢侈品电商平台Toplife,不久前在上海世博创意秀场举办的媒体发布会,宣布再迎Chanel集团旗下的Barrie、Mulberry、Oscar
de la
Renta、Anteprima这四个品牌入驻。而在上个月,作为英国时装协会BFC/Vogue时装设计师大奖的合作伙伴与评审方之一,京东在入围2018年大奖决赛的全部六位设计师品牌中,选择了为Huishan
Zhang、Rejina Pyo、Le Kilt在上海举办2018秋冬系列发布。

(照片从左起依次为:XU
ZHI品牌创始人陈序之;京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞;HAIZHENWANG品牌创始人王海震;LUCIEN
WANG品牌创始人Lucien Wang)

韩国设计师Rejina
Pyo是此次与京东合作的三位设计师之一。她钟情于让时尚圈解除快时尚魔咒,擅长设计适用于日常穿着而又不乏时尚感的女装来凸显女性优美的形体。在新一季的设计作品中Rejina
Pyo从女性主张切入,展现现代女性充满了勇敢与天真的青春年华,运用羊毛、水洗牛仔、印花丝绸、织纹雪纺等材质,以充满复古韵味的设计元素打造了别具一格的时尚风潮。

对BFC来说,“与京东结为合作伙伴,我们能结合BFC/Vogue时装基金的专长,以最佳方式渗透中国市场。这项合作能给予优秀新兴设计师支持,京东能提供更多元的舞台,指导设计师迈出行业发展的第一步,帮助他们进入中国市场,并在发展业务之时保护其知识产权。”
BFC首席执行官Caroline Rush表示。

在时尚圈动作频频的京东,不久前刚刚携手2018
BFC/Vogue设计师时尚基金入围设计师品牌Huishan Zhang、Le Kilt、Rejina
Pyo在上海举办了2018
AW时尚新品发布秀演,将国际最前沿的时尚潮流趋势带给中国消费者。今天,京东又以其强大的平台实力为中国原创设计搭建创意展示的舞台,让消费者零距离感受中国本土设计力量的非凡创意。

当天的第二场大秀来自于Le
Kilt,这是一个年轻的英国时尚品牌,擅长以标志性的苏格兰设计风格继承英国高品质服装的传统。Le
Kilt
2018秋冬新品将重现传统手工制衣工艺,将定制的方格花纹、大胆明亮的色彩和精湛的编制技艺相结合,生动诠释了苏格兰经典时尚元素,同时也展示了品牌基因中的朋克文化精神。

而通过联合国际力量,京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞告诉BoF,京东将能把“更多消费者喜爱的设计师带到中国,满足中国消费者对于国际时尚风潮的需求。未来京东也将持续参与到设计、产业扶持的前端环节,扮演推动全球时尚产业提升和发展的重要推手的角色。”

此次京东“设计质尚”静态展的合作设计师之一,是多次作为华人设计师代表在国际时尚圈获得殊荣的陈序之。毕业于伦敦艺术大学圣马丁艺术与设计学院的他,于2014年成立了个人高级时装品牌XU
ZHI,致力于寻求透过注重手工艺发展及特别面料研发的制衣手段,创造细腻精致的新设计,并为拥有独立思维的⼥性顾客提供一个非凡的衣橱选择和营造更⼴泛的美学体验。他先后入围了LVMH
Prize、国际羊毛标志大奖、HM设计大奖等多个重要时装赛事,2017年更被《福布斯》杂志评为亚洲区“30岁以下值得关注青年才俊三十人(30
Under 30)”之一。

最后一场大秀是来自入围BFC/Vogue设计师时尚基金的中国优秀设计师张卉山。在刚刚结束了2018秋冬伦敦时装周秀演的他,被外媒评价为伦敦国际时装周“最值得期待的亚洲设计师”。张卉山的设计作品深受中国传统文化的影响,最擅长将中西文化融合在一起形成独特的个人设计风格,早在去年9月的伦敦国际时装周上就与京东有过合作。关于京东时尚2018年提出的“质感时尚”的概念张卉山表示非常认可,他认为随着华人设计力量在国际舞台上的持续发声,“made
in China”将逐渐成为高端品质的代表。

但更大的获益者,或许是缺乏时尚基因、依靠3C起家的京东。其正群求提升时尚信誉,卖力地撬开时尚圈大门。

此次静态展展出的是陈序之2018
AW系列,其灵感来源于拉斐尔前派艺术运动时期的著名人物Jane
Morris。通过现场多媒体互动装置和精选时装设计陈列,XU
ZHI希望构建⼀个可以带给⼈浸⼊性体验的陈列空间,帮助参观者理解新系列想要传达的核⼼思想,以及品牌对于创意展现⼿法艺术性的追求。

此次京东联合三位国际优秀设计师走秀,是BFC/Vogue设计师时尚基金入围设计师品牌在中国的首次集体亮相,不仅让最前沿国际时尚风潮亮相魔都,为中国消费者带来了一场时尚饕餮盛宴,同时也为国际时尚设计品牌开拓中国高端消费市场和为原创设计师的成长提供了绝佳的舞台。

近年来,京东对时尚领域投入的巨大。2015年8月,京东商城调整组织架构,服饰家居事业部为其新成立的四大事业部之一,统筹管理原第三方商家入驻的POP平台相关业务。2017年1月,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东则在内部邮件中宣布,原8大事业部改组为大快消、电子文娱事业群与时尚生活3大事业群。2017年3月,京东商城再成立大服饰事业部和居家生活事业部。2017年6月,京东以3.97亿美元投资英国奢侈品零售商Farfetch。京东在时尚与奢侈品领域的发力愈加明显。

“设计质尚”联合静态展是陈序之首次与中国电商平台京东合作,在谈到双方的合作感受时,他表示:“很开心能够与京东一起完成这次静态展,近几十年中国经济飞速发展,中国消费者对于本土设计和创新作品的期待值也越来越高,我相信只要能够赋予中国设计师更多的展示平台,中国设计一定能让中国制造焕发全新活力。”

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞表示:“作为一个电商平台,京东希望能够通过积极布局全球时尚产业、联合国际时尚力量,将更多消费者喜爱的设计师带到中国,以满足中国消费者对于国际时尚风潮的需求,这也是我们布局全球时尚产业的初衷。未来京东也将持续参与到设计、产业扶持的前端环节,扮演推动全球时尚产业提升和发展的重要推手的角色”。

但就现有第三方电商平台对比,阿里巴巴集团体量依然远高于京东。目前阿里第四财季报告显示,中国平台年度活跃消费者达4.66亿,而京东在截至2017年12月31日的2017全年财报,录得全年活跃用户数2.925亿。尽管退一步看,京东活跃用户数实现的增长率29.1%,未来或能期待更多发展,但对不少服装品牌来说,天猫仍然是消费首选以及最大的流量入口。去年京东“618”促销活动期间,“淘品牌”韩都衣舍、太平鸟以及江南布衣等主要本土服饰品牌,在天猫与京东的“二选一”的战队中选择了前者,亦可见一斑。

设计师王海震同样毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院,2006—2010年先后担任MAXMARA,BOUDICCA,ALLSAINTS女装设计师,2010年在伦敦创立了极具先锋派风格的同名品牌HAIZHENWANG。他认为古典与复古的返潮是对于现代时装发展过度依赖夸张与变形的反思,希望能够通过他的作品回望过去,找寻最原始与纯粹的美。HAIZHENWANG
AW
18系列以“Revived”为主题,灵感源自欧洲农耕女性碎花衣服及农耕状态,展示中设计师特别选择Archive档案的方式将最初的思考与制作过程记录并存储起来,当复古时尚与最有故事的图书相结合,既能让观展者够体会到书目索引的趣味,又有机会展示记录背后的温情与格调。

目前,京东已经吸引了众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。Armani
、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La
Perla、施华洛世奇、Ralph
Lauren、RIMOWA、新秀丽Samsonite等国际服饰品牌均已陆续入驻。京东已经专门推出设计师频道,为原创设计品牌提供更好的流量支持以及营销助力。“京东将继续专注于设计师扶持计划,与BFC/Vogue设计师时尚基金保持长久稳定的合作。针对今年的BFC/Vogue设计师时尚基金获胜者,京东将为其量身打造一系列的品牌发展计划。此外,3月30日,我们还将联合另外三位中国顶级设计师陈序之、王海震、LUCIEN
WANG在上海举办静态展;4月初我们还将携手央视打造一档专注中国本土设计力量的时尚节目《时尚大师》。京东时尚将不断努力,为中国消费者提供更具质感、更时尚的消费选择。”丁霞表示。

与京东的Toplife差不多时间开设的天猫奢侈品频道Luxury
Pavilion,在策略上更为注重前端购物体验。为Toplife做了一个独立app的京东,也都证明要在时尚方面有所突破,必须更为注重体验感官上有所突破。京东面临的更大挑战还在于如何扭转消费者心理。目前依旧以男性用户居多的京东,还需更加强势推进“时尚化”操作,才能转变人们对其男性用户居多、购买家电而非时尚消费平台的思维定势。

关于此次与京东联合策展,王海震表示:“很高兴这次能够与京东合作,在策展过程中我想与京东有一个本质上的结合,所以我做出了仓库状态的展示空间,将我过去几年来工作时用到的版型、服装、面料以抽象的方式进行了展现。一个设计师所面临的最大挑战,就是将你的服装通过各种各样的平台传递给消费者,我以这种形式展示的初衷就是想以最初的状态迎接京东时尚。”

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回到京东与BFC,双方的合作将从2018年1月正式启动。除了与BFC共同赞助2018年BFC/Vogue设计师时尚基金的优胜者外,京东还将以平台之力,为设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道;为他们的服饰品牌在中国市场提供知识产权方面的保护;并通过平台一系列的营销、配送、售后等优势服务项目为设计师提供全方位的业务支持。

Lucien Wang 毕业于巴黎顶级时装设计学院Studio
Bercot服装设计学院,之后进入奢侈品牌Veronique
Leroy工作,并于2008年创立个人品牌LUCIEN WANG。LUCIEN WANG
2018秋冬系列设计延续了品牌严谨简洁而精致的风格,灵感来自波兰犹太裔建筑师Daniel
Libeskind的人生轨迹及系列作品,无论从面料的手感与质地,还是从设计的组合与构造,都呈现出简单利落的高级感与理性冷静的现代感。Lucien从穿着者的角度出发,综合考虑结构可能性与服装功能性的兼容,将精湛的剪裁技艺与考究的优质选材结合,使得设计创意与实用主义并行。深受Libeskind的设计哲学影响的他将材料、结构、廓形、工艺通过扭曲、倾斜、贯穿、交错等不规则的形象进行传达,充分展现了特立独行的设计风格。

京东表示已上线专门的设计师频道,丁霞说:“京东将继续专注设计师扶持计划,与BFC/Vogue保持长久稳定的合作。针对今年的BFC/Vogue设计师时尚基金获胜者,京东将为其量身打造一系列的品牌发展计划。”在2018秋冬上海时装周前夕,京东支持另外三位中国设计师陈序之、王海震、Lucien
Wang亦在上海举办了静态展示。

Lucien
Wang认为:“作为设计师,我非常愿意与京东这样的电商平台进行合作,虽然国内时尚行业近年来发展迅速,女装高级成衣市场巨大,但面对中国庞大的消费群体,品牌更需要触达消费者的有效渠道,而京东无疑能够为设计师提供更多与消费者近距离接触的机会。”

此外,京东与中央电视台联合制作的真人设计师选秀节目《时尚大师》,已于4月初在财经频道播出。节目目前播出两集,主题围绕东方和中国元素,首集评审包括《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇、高级定制设计师郭培、华裔设计师Vivienne
Tam,同时也包括学者、教授及《中国诗词大会》评审郦波。通过更多中国普通民众更习惯的方式,大众层级的时尚教育或许能有所撬动。

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞身着陈序之的设计作品为静态展开幕,她表示:“陈序之、王海震、Lucien
Wang都是中国顶级的时尚设计师,相信他们的作品一定能为大家带来惊喜。不久前我还参加了BFC/Vogue设计师时尚基金的最终评选,作为现场唯一的中国评委,我切实的感受到国际时尚基金对于中国消费市场的重视。时尚没有国界,世界也需要东方美,大家对于美的追求是无所不在的。京东希望搭建一座链接时尚和高端消费人群的桥梁,帮助国内外优秀的设计师品牌尤其是中国本土的设计师品牌快速实现商业计划落地,为广大消费者提供更多高端时尚体验。最后,跟大家分享一个好消息,今天这三位优秀的中国设计师的作品,大家很快就可以在京东平台上选购。”

除此之外,京东到底能给时尚圈带来什么?就设计师品牌的发展,尤其在中国市场的发展而言,类似BFC或美国时尚设计师协会等业内权威机构由于仍是非营利组织,给予的商业支持毕竟是少数。

原创设计力量是时尚发展的源动力,更是中国文化走向世界舞台的重要载体之一。专家认为,中国时装的崛起必定是具备“中国特色”的,只有中国的设计力量才能在世界时尚舞台上充分展现中国式的审美以及专属于中国的时尚文化,这也是长久以来京东一直坚持扶持本土设计力量的根本原因。未来京东将持续扶持中国设计力量,利用平台技术力量为他们提供更加广阔的发展空间,并最终推动中国设计力量在国际时尚领域的发展,为中国时尚文化争取更多的话语权。

在时尚产业,相信“变幻才是永恒”,在试错后快速调整策略是BFC的应对思路。正如BFC的传讯总监Janico
Preston指出,“这是一个要随时把脉诊断的过程。品牌不断成长,我们对其支持在方式上也会不断改变,也会有很多挑战。但作为品牌孵化器,我们做得更多的是展示,事业指导和提供少量资金。”设计师品牌建立起来后,前期相对不足以及更大体量的资金、分销渠道与曝光,或许会是京东发挥的最大空间。

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